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5月12日是母親節（MothersDay），這是一個感謝母親的節日，母親們在這一天通常會收到禮物。我們隨手一搜就發現，大家都在為母親節送什麼禮物而發愁，知乎上“你送過最棒的母親節禮物是什麼？”這一話題也登上了熱榜，引起網友的廣泛討論。據報道，國外的網友也有同樣的煩惱和需求。根據美國全國零售聯合會（NRF）和ProsperInsightsAnalytics在2018年發布的年度調查，國外85%的消費者打算慶祝這個節日，人均消費為196美元，總花費為250億美元同比增長8%。25歲到34歲的消費者在母親節上的花費偏高，年輕的消費者則會利用網購的方式為媽媽挑選禮物。那么中國線上母親節禮物有哪些類目呢？它們銷售趨勢如何？又有哪些典型商品呢？本文選擇淘寶、天貓平臺上2018年5月份和2019年4月份的銷售數據，從中篩選出標題中含有“母親”的商品進行分析，希望對經營母親節禮品的電商商家和送禮物給媽媽的讀者有所啟發。首先按照類目分組，計算適合給母親送禮的每個類目的銷售額和增長率，并按照2019年4月的銷售額降序排列，結果如下表所示。可以發現2019年4月份，標題中有“母親”的商品銷售額為3.24億元，同比增長28%。看來針對母親的線上產品銷售規模在不斷擴大，越來越多的人選擇在母親節給母親贈送禮物。數據顯示，送給媽媽的商品，銷售額排名前十的類目是創意禮品、中老年女裝、其它首飾、鮮花速遞、面部護理套裝、手鐲、低幫鞋、頸飾、項鏈和女士包袋，看來這些是母親節禮物的首選~而增長率排名前十的類目是面部護理套裝、其它首飾、低幫鞋、賀卡卡片、創意禮品、面部精華、大碼女裝、零食堅果特產中的牛肉類、擺件和圍巾絲巾披肩。這些類目非常有潛力，而且不落俗套，也是送媽媽的重點選擇~下圖顯示了各類目的銷售額和增長率，我們發現銷售額TOP10的類目，增長率大多都很強勢。而在末端的一些類目，比如賀卡卡片、面部精華、圍巾絲巾披肩、擺件、干花、大碼女裝等，雖然銷售規模不大，但保持一定的增長趨勢，未來可能會改變市場格局。接下來選擇一些類目，看看這些類目都有哪些商品。創意禮品銷售額最高的母親節禮物是創意禮品，4月份銷售額達到1.4億元，增長率為253.67%。下面列舉了幾個銷售額較高的創意禮品：飾品首飾“飾品流行首飾時尚飾品新”中的“其他首飾”，在母親節禮物中銷售額和增長率都位居前列，4月份銷售額0.28億元，增長率634.88%。看來珠寶首飾幾乎已經是母親節的剛需了，首飾非常適合送媽媽做禮物，日常佩戴不用太復雜的樣式就很好看。下面是母親節禮物中銷售額較高的幾款首飾：面部護理套裝母親們的心思都放在孩子身上，很容易疏忽打理自己的肌膚，所以母親節送護膚品給媽媽也是一個很不錯的選擇。4月份商品標題中含有“母親”的面部護理套裝銷售額0.16億元，同比增長652.44%，而母親節正是各大護膚品品牌的營銷熱點。下面列舉了銷售額排名靠前的幾款商品：其他類目除了以上商品，低幫鞋、絲巾、永生花也是商品標題中含有“母親”的熱門類目，其中針對母親的低幫鞋在4月份銷售額892萬元，同比增長337.62%；針對母親的永生花在4月份銷售額733萬，同比增長率80%；針對母親的絲巾4月份銷售額84萬元，同比增長130.23%。其實，無論送什麼禮物，我們要懂得，陪伴才是最好的愛。今年三月，日本“樂天Insight”網站做了一項調查，統計母親節時媽媽們希望收到的禮物排名，結果出人意料。“對母親說些感謝的話”以29.2%的票數排在第一，其次是“陪母親共進一餐”，占26.7%；而原本作為母親節傳統的“花卉”，僅得到25.5%的票數，跌至第三名。所以，可能媽媽們更想收到的，是孩子們的感謝與陪伴。生活需要儀式感，更需要一份愛的小驚喜~在母親節即將到來之際，我們祝愿全天下所有的母親身體健康，永遠年輕！

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